O futebol brasileiro movimenta cifras bilionárias e atrai milhões de torcedores, mas enfrenta barreiras para atrair marcas globais aos uniformes dos clubes da Série A em comparação com outros países da região. É o que aponta o estudo "Por que, “ainda”, não aqui?", divulgado pelo Ibope Repucom em 2026. Enquanto empresas de aviação, telecomunicações e o setor automotivo patrocinam equipes de mercados como Argentina, Colômbia, México e Chile, essas mesmas categorias têm participação limitada no Brasil.
Um dos principais entraves apontados pelo levantamento é o preço cobrado pelas equipes nacionais, que pode superar o orçamento de marketing de clubes tradicionais sul-americanos. Além disso, a forte concentração de patrocínios em casas de apostas elevou os custos comerciais e ocupou espaços relevantes nos uniformes. Especialistas consultados pelo estudo indicam que os clubes brasileiros precisam aprimorar a governança, a profissionalização de equipes comerciais e a apresentação de indicadores claros de retorno sobre o investimento para atrair multinacionais.
A falta de exposição internacional dos campeonatos nacionais ao longo dos anos também é apontada como um fator limitante, diferentemente de ligas consolidadas no exterior. Em contrapartida, o estudo destaca avanço no futebol feminino brasileiro, que conta com sete patrocinadores oficiais, sendo seis deles de perfil multinacional. No mercado geral, marcas brasileiras de setores como saúde, consórcios e varejo regional mantêm forte presença nas camisas por focarem no mercado doméstico, enquanto empresas estrangeiras priorizam transmissões, competições e "naming rights" de estádios.
Apesar dos desafios, o levantamento identifica oportunidades e sinais de mudança com a chegada de montadoras de veículos elétricos e híbridos, além de espaço para crescimento de setores tradicionais em outros países latino-americanos, como companhias aéreas, telecomunicações e bebidas não alcoólicas.
